Testad reklam påverkar massivt barnens matvanor

Testreklam påverkar barnens matvanor
Upp till 40 000 reklamfilmer om året titta på barn medan du tittar på TV. Många av dem annonserar - ofta ohälsosamma - livsmedel. Enligt amerikanska forskare påverkar annonsering barnens beslut och kan leda till att stora mängder konsumeras.

Reklam kan leda till konsumtion av stora mängder
I genomsnitt tittar mellan 20 000 och 40 000 reklamfilmer varje år medan de tittar på tv. Ungefär hälften av alla reklamfilmer refererar till söta sodavatten, konfekt och smakliga kex, som tyska föreningen för pediatrisk och ungdomsmedicin (DGKJ) fann år sedan i en undersökning. Inflytandet av TV-reklam på barn är enormt, enligt experterna.

Detta framgår också av en amerikansk forskares senaste studie. De fann att reklamfilmer kan påverka barnens val och vilseleda dem att äta stora mängder.

Titta på TV ser tiotusentals reklamfilmer varje år. Dessa påverkar de småas ätande beteende, som forskare fann. (Bild: Myst / fotolia.com)

Matval baseras mer på smaken
Den professionella sammanslutning av barnläkare (BVKJ) rapporterade på sin webbplats "kinderaerzte-im-netz.de" om en ny studie som visade att barn tenderade att TV-reklam till en impulsiv val av livsmedel, vilket är mer på smak än på hälsa orienterad. Forskargruppen leds av Prof. Dr. Amanda S. Bruce från University of Kansas nyligen publicerade sina rön i "Journal of Pediatrics".

Belöningssystemet i hjärnan aktiveras
Forskare har undersökt om reklam kan förändra matvanor och hjärnaktivitet under ätandet. I studien bad 23 barn mellan åldrarna av åtta och 14 år att bedöma 60 livsmedel enligt smak och hälsa efter att ha tittat på reklamfilmer med och utan mat.

Funktionell magnetisk resonansavbildning (fMRI) användes för att studera barns hjärnaktivitet när man valde mat. Det visade sig att filmsekvenserna med livsmedelsprodukter primärt aktiverade belöningssystemet i hjärnan.

Påverka smaksinställningarna
Dessutom har reklamfilmerna påverkat barnens smak. Enligt forskarna blev smaken av maten allt viktigare för de små efter att de hade annonserat mat. Enligt en rapport på internetportalen "medicalnewstoday", säger författarna till studien att det gör "ännu svårare att uppmuntra barn att äta hälsosam mat".

Barnens mat är ofta ohälsosamt
De flesta så kallade "barnmat" är redan alltför feta och för söta med högt innehåll av fett, socker eller salt. Enligt forskarna hade reklamfilmen en stor inverkan på hjärnans belöningscentra, särskilt när barnen var hungriga.

En äldre studie visade att kroppsvikt också spelar en roll i påverkan av reklam. Österrikiska forskare fann i en undersökning att överviktiga barn är mer benägna att annonsera. (Ad)