Disney pålägger reklamförbud mot ohälsosamma produkter

Scam: Disney pålägger reklamförbud mot ohälsosamma produkter i barnprogram

07/06/2012

I början verkade alla entusiastiska över Disneys nya affärspolitik: Vid år 2015 kommer alla reklamfilmer för ohälsosamma, feta och högsockermat att försvinna från de egna programmen för barn. Disney-chefen Bob Iger tillkännagav tisdagen att företaget ville vidta åtgärder mot barnens ökande fetma (fetma). Medias experter misstänker dock att detta är en skicklig kampanj för att vinna en ny kundgrupp.

Disneys bild lider
Ljus och alltid i gott humör - Disney-marknadsföringskonceptet är väl mottaget. Förutom barnprogram som Disney Channel eller Disney XD, genererar koncernen sin rekordförsäljning främst med nöjesparker och försäljning av otaliga licensierade produkter. Men den eftertryckligt rena Disney-bilden håller vid första anblicken vad den lovar. Även grundare av mediegruppen, Walt Disney, uttryckte konstiga åsikter. Så han kampade 1957, till exempel med en modell av en atomubbåt för oh så ren atomenergi. Det var en av de mest löjliga filmerna i Disney-historien „Vår vän Atom. "Men många av Disneys nya idéer för att främja en hälsosam kost för barn verkar vara entusiastiska - särskilt Amerikas första dam, Michelle Obama.

På tisdag sade koncernchef Bob Iger att Disney nu tar kampen mot barnsövervikt. Därför skulle koncernen före 2015 eliminera alla reklam för ohälsosam mat från barnprogrammen. I framtiden kommer bara produkter med låg fetthalt, socker och kalorier och som följer den strikta interna katalogen att annonseras. För det första påverkas bara USA av kampanjen. Det bör dock distribueras över hela världen. „Med tiden kommer vi också att anpassa dem i Tyskland ", sade en företags talesman i München. I Tyskland är" SuperRTL "den största kanalen där Disney är involverad. En företags talesman sa att stationen inte påverkas av reklamförbudet redan äger, strikt reklam politik.

Kommer Disney att vinna en ny kundgrupp genom reklamförbudet?
Det är svårt att tro att ett medieföretag vill frivilligt avstå från höga reklamintäkter. Lika fantastiskt är reaktionen hos de stora junkfood-tillverkarna. Dagen efter kampanjmeddelandet sa Kraft Foods, inklusive Milka och Toblerone: „Vi välkomnar Disney push för att förbättra näringskriterier när de annonserar till barn. "Även Nestle, tillverkare av många frukostflingor, uttryckt överraskande positiva. Gruppen att ansöka om i tolv åringar ändå inga ohälsosamma mellanmål för år. Nestlé har i USA med olika företag, inklusive McDonalds och Coca-Cola hör ihop och bestämde sig för att göra tillsammans mer reklam i synnerhet socker eller fett barnprodukter.

Steve Birenberg, VD för Northlake Capital Management, ett investeringsrådgivningsföretag med specialiserat sig på media, betraktar Disneys inställning kritiskt. Gruppen handlar främst om publicitet. „Inte låta cyniskt, men hela är framför allt en mycket smart affärsbeslut ", säger Birenberg. För reklamintäkter till barnet stationerna är relativt små och därför spelar en underordnad roll. Den analysföretaget SNL Kagan uppskattar annonsförsäljningen på Disney XD till endast 127 miljoner dollar per år, men Disney spenderade cirka 12 miljarder dollar på sina nöjesparker förra året.

Försäljningen av licensierade produkter spolar cirka 3 miljarder dollar per år i företagskassan. Med reklamförbudet verkar Disney vilja ta itu med en ny kundgrupp. Hälso-medveten föräldrar ska också bli Disney-kunder. „Disney ger upp relativt lite och får mycket för det, förklarar Birenberg. "Parallellt med kampanjen ska en Disney kvalitetsmärkning introduceras „Mickey Check“ Målet är att märka livsmedel som uppfyller koncernens egna näringskriterier. Så Disney bestämmer vilken produkt som är frisk och vilken som inte är.

Särskilda barnprodukter innehåller ofta för mycket fett och socker
Enligt egna uppgifter skulle Disney uppmärksamma redan 2006 i sina nöjesparker på hälsosam näring. Följaktligen skulle barnens menyer serveras med morötter eller mager mjölk. Konstigt att hamburgare och pizza fortfarande finns på menyn.

Produkter som är speciellt utformade för barn, enligt tillverkaren, innehåller ofta för mycket socker och fett. huruvida „Barnmeny“, „Big Bear korv“ eller „Child-Cola“, Enligt Foodwatch vänder livsmedelsindustrin barndieter med sådana produkter upp och ner. Det erbjuder överflödig mat, varifrån barn bör äta och dricka endast små mängder. Däremot säljs barnens mat av „biståndsinformation service näringstjänst, jordbruk, konsumentskydd e.V.“ med „rikligt“ certifierad, förblir bristfällig. Foodwatch kritiserade tillverkare för att undanröja sitt ansvar för en hälsosam kost för barn. Istället skulle det främja den ökande undernäringen. Av ekonomiska skäl skapade de så många obalanserade produkter, kritiserar experterna. Vinstmarginalen för frukt och grönsaker ligger långt under den för sötsaker och läskedrycker. (Ag)

Läs om:
Salty burger inte bara i Nya Zeeland
Utlöser snabbmatstänkande?
Snabbmat och läsk gör dig gammal
Föräldrar underskattar viktproblem hos barn
Övervikt har blivit en världsomspännande epidemi
Hälsa: Övervikt på grund av virusinfektion?

Bild: Thommy Weiss