Varför män med hög testosteron behöver märkesvaror

Påverkar testosteronnivån inköp av män?

Vissa människor uppmärksammar inte vilket varumärke produkten gjordes av. Då finns det också människor som är extremt viktiga, till exempel att deras kläder är gjorda av en välkänd tillverkare. Forskare undersöker nu huruvida männens test sterolnivåer påverkar deras köpvanor. Experterna fann att män med förhöjda nivåer av testosteron har en större preferens för varor som samhället anser som statussymboler.

Forskare vid Caltech University, University of Pennsylvania och University of Western Ontario har i sin senaste forskning funnit att förhöjda testosteronnivåer hos män gör att de kan köpa fler produkter från kända varumärken som representerar något som statussymboler. Läkarna publicerade resultaten av sin studie i den engelska tidskriften "Nature Communications".

Varför tenderar män med höga testosteronnivåer att köpa dyra kläder, lyxbilar och andra dyra varor? (Bild: Minerva Studio / fotolia.com)

Köpet beteende män påverkas av testosteron

Vissa män verkar inte ha tillräckligt med lyxvaror som dyra sportbilar eller designer jeans. Forskare upptäckte nu orsaken till detta köpbeteende. Detta är testosteron. Testosteron har en mätbar effekt på en mans preferens för varumärken, vilka anses vara statussymboler, säger experterna. Till exempel är en man med en högre testosteronnivå mer benägna att tillgripa en branded jeans jämfört med en man med lägre testosteronnivå.

Vad orsakar testosteron?

Detta ger perfekt mening eftersom en av huvudfunktionerna hos testosteron är att motivera mannen att uppnå en hög status. Exakt hur förklarar doktorn de testosteron som män försöker skydda sin status uppnådd. "I djurriket främjar testosteron aggression, men aggressionen tjänar statusen", säger studieförfattare professor Colin Camerer från California Institute of Technology i ett pressmeddelande. Många mänskliga beteenden kan också observeras i primater i djurriket. Människor ersätter fysisk aggression med en slags aggression i köpbeteende.

Män vill visa vad de har uppnått

Forskare letade efter det biologiska ursprunget för så kallat påtagligt konsumentbeteende när det gäller att köpa lyxvaror och sociala statustjänster. Ett sådant köpbeteende kan jämföras med de magnifika svansfjädrarna hos en manlig påfågel, förklara experterna. Om den manliga påfågeln inte skulle behöva hitta en kompis, skulle påfågan säkert vara bättre utan sina svans smycken. Det kan till exempel vara mycket lättare att fly från rovdjur och lättare hitta mat. I biologi kallas detta kostsam signalöverföring. En man skulle förmodligen vara bättre om han inte spenderade 300 000 euro på en lyxbil, men genom att köpa den här bilen visar han människor att han är rik nog att köpa en sådan statussymbol, säger forskare.

Ämnen fick testosteron eller placebo

Studien omfattade totalt 243 manliga volontärer i åldern 18 till 55 år väljas slumpmässigt för att få en dos av T-gel eller placebogel. Denna gel absorberades sedan genom huden av individerna. Därefter skickades deltagarna hem och efter fyra timmar blev de ombedda att återvända till labbet, för på den tiden var testosteronnivåerna i blodet nära toppen, säger forskarna. När de återvände deltog de i olika uppgifter för att bestämma sina preferenser för olika typer av varor.

Testosteron förändrade köpbeteendet

Först, med hjälp av en skjutreglage, skulle deltagarna skala på en skala från en till tio, en som representerar ett lägre socialt statusmärke men av annars likvärdig kvalitet, och tio representerar ett högt socialt varumärke, vilket varumärke de föredrog hur starkt deras preferens var. Data som samlades in av forskarna under denna uppgift visade att männen som fick en dos testosteron hade en högre preferens för lyxmärken än männen som tog placebo.

Status var viktigare än kvalitet?

Den andra uppgiften var att skilja testosterons effekt på lusten för lyxvaror från andra potentiella effekter, till exempel en ökad önskan om högkvalitativa varor eller varor som gav en känsla av makt, förklara forskarna. Denna uppgift visade studiedeltagarna en rad konsumentvaruannonser som en bil, solglasögon eller kaffebryggare. Deltagarna mottog slumpmässigt en av tre versioner av en annons för var och en av dessa artiklar, med varje version av annonsen som lyfter fram kvaliteten, lyxen eller kraften i objektet. Efter att ha granskat annonsen blev de ombedda att betygsätta deras attityder till den här artikeln i en skala från en till tio.

Testosterondos ledde till preferenser för lyxvaror

Resultaten av denna andra övning visade också att män som fick en testosterondos hade en högre preferens för lyxvaror än män som endast fick placebo. Det fanns emellertid ingen motsvarande ökning av preferensen för varor som annonseras som bättre eller högre i kvalitet, förklarar författarna av studien. I primater konsumerar manliga djur mycket tid och energi för att fastställa dominans bland de andra djuren. Människor visar ett liknande beteende, men vårt sätt att dominans är annorlunda. Vi visar vår dominans av slitna kläder och vår livsstil, snarare än att använda klor, nävar och muskler som primater, förklarar Carter. (As)