TV-reklam ökar konsumtionen av ohälsosamma livsmedel hos ungdomar

TV-reklam påverkar unga människors matvanor

Tonåringar som tittar på mer än tre timmar kommersiell TV om dagen, äter mer än 500 extra tilltugg som chips, kex och läsk varje år. Detta kommer från en skrämmande rapport från en engelsk cancerorganisation. Enligt rapporten motiveras tonåringar särskilt av tv-reklam för ohälsosamma och högkalorimat för att äta mer snabbmat och godis än de som tittar på mindre TV. Rapporten bygger på en undersökning av 3 348 brittiska unga mellan åldrarna 11 och 19 som frågades om sina tv-vanor och kost.

Energidrycker och andra läskedrycker med mycket socker, chips och snabbmat var några av de livsmedel som ätas mer av tonåringar som såg mycket TV med reklamfilmer. I icke-kommersiell tv fann forskare ingen koppling mellan längden på tv och sannolikheten att äta mer skräpmat. Detta tyder på att kommersiella TV-reklam kan göra unga människor äta ohälsosamma livsmedel. Cancer Cancer UK-cancerrapporten publicerades nyligen på organisationens hemsida.

Enligt en ny studie visar tv-reklam hos barn och ungdomar ökad konsumtion av ohälsosam mat och dryck. (Bild: Myst / fotolia.com)

Det starkaste beviset hittills

Rapporten är också den största studien som någonsin genomförts i Storbritannien för att bedöma effekterna av TV-reklam på näring. Som det visade sig drabbades ungdomar som hävdar att de tittar på tv-reklamfilm regelbundet mer än dubbelt så ofta läsk och mer färdiga måltider. "Detta är det starkaste beviset på att främja ohälsosam kost kan öka antalet tonåringar som i allt högre grad äter ohälsosamma matar," Dr. Jyotsna Vohra, en ledande författare till studien. Medan detta inte skulle innebära att varje tonåring som tittar på tv-annonser automatiskt får tillgång till snabbmat och läskedrycker, tyder den här undersökningen på att det finns en stark koppling mellan reklam och matvanor.

Allvarliga hälsoeffekter

Att regelbundet äta högkalorimat och drycker, som vanligtvis också innehåller högre mängder fett och socker, ökar risken för övervikt eller fetma. Enligt "Cancer Research UK" är fetma den näst största förebyggbara orsaken till cancer i Storbritannien efter rökning och fetma är associerad med 13 cancerformer inklusive kolon, bröst och bukspottskörtelcancer. Vohra kritiserar den brittiska medieregulatorn "Ofcom" för sina föråldrade regler. "Ofcom måste sluta marknadsföra skräpmat som visas på program som är populära hos ungdomar", säger Vohra. Att minska TV-marknadsföring för ohälsosamma dieter kan hjälpa till att stoppa den allt större nivån av fetma.

Barn är mer benägna att bli överviktiga

"Obese barn är fem gånger mer benägna att vara överviktiga än vuxna, vilket kan öka risken för cancer senare i livet", säger professor Linda Bauld, förebyggande expert för Cancer Research UK. Livsmedelsindustrin kommer fortsätta att driva sina produkter i tonårens huvuden så länge de får göra det. Regeringen måste arbeta med Ofcom för att skydda nästa generations hälsa.

Om Cancer Research UK

Cancer Research UK är en av världens ledande cancerorganisationer som är engagerade i att rädda liv genom forskning. Mer än 4000 forskare, läkare och sjuksköterskor stöder Cancer Research UK i att utforska alla aspekter av cancer. Enligt organisationen har två av fyra personer överlevt sin cancer i minst tio år. Syftet med organisationen är att påskynda framsteg 2034 så att tre av fyra personer kommer att överleva sin cancer under minst tio år. (Vb)