Foodwatch-reklam ligger hos Children's Food

Foodwatch unmasked „mest perfekta reklamstrategier för livsmedelsproducenter“

2013/04/18

Konsumentskyddsorganisationen Foodwatch utdelar den årliga „gyllene vindväska“ för speciell „brazen reklampåse för barnmat“. I år har produkter från livsmedelsproducent Dr. Ing. Oetker, Ehrmann, Wild, Funnyfrisch och Nestlé nomineras, genom vilka konsumenterna kan rösta på nätet.

Reklamstrategier för godis och snacks för barn
„Barn är målet för de mest perfekta webbstrategierna för livsmedelsproducenter“, förklarar Oliver Huizinga, Foodwatch Food Advertising Expert. „I alla fall försöker företagen kringgå föräldraansvaret och göra barn mottagliga för de produkter som lovar de högsta vinstmarginalerna.“ Och det är bara godis och snacks.

För femte gången tilldelar Foodwatch det negativa priset i år „gyllene puff“ för speciellt brazen reklampåse. Nästan 130 000 konsumenter röstade för livsmedelsproducenten Hipp förra året. Under 2011 gick den negativa utmärkelsen till Ferrero, 2010 till Zott och 2009 till Danone.

I år presenterade konsumentskyddsorganisationen produkter från tillverkaren Wild / SiSi-Werke, Ehrmann, Dr. med. Oetker, Funnyfrisch och Nestlé att välja mellan. Produkten Capri Sun of the Wild / SiSi-verk skapades av Foodwatch för „Skolmarknadsföring och sport yrsel“ nominerad. „För vatten-socker-smakblandningen med lite fruktjuice beror tillverkaren Wild på närheten till sporten“, så livsmedelsklocka. Företaget appellerar till barn på sponsrade sportevenemang och tilldelar även sitt eget badge. Dessutom sprider Capri Sun-tillverkaren utbildningsmaterial som pryds med märkeslogotypen och innehåller uppgifter relaterade till produkten. Denna indirekta annonsering skulle kringgå föräldrarna, rapportera konsumentorganisationen.

Wild / SiSi-Werke avvisar påståendenna om kritiken av Foodwatch-sockerinnehållet i Capri-Sun tillbaka. „Många barn som Capri-Sun. Men de är sällan köpare av dryckerna“, så företaget. Det är snarare de mammor som skulle köpa Capri Sun, speciellt i reservpaketet. Foodwatch har avsiktligt avstått från att jämföra Capri Sun med andra fruktjuicer, men istället med Coke. „Fruktjuice har också en sockerhalt av tio procent“, informerar tillverkaren. En annan produkt av Wild / SiSi fungerar som „Organic Schorly“ nämndes inte, även om detta av Ökotest 2012 med „mycket bra“ hade utvärderats. „Dessa produkter innehåller 60 procent frukt och 40 procent vatten, inga andra ingredienser“, förklarar företaget. Detta kommer att vara „Organic Schorly“ rättvisa till kritiska konsumenter.

Foodwatch kritiserade „Marknadsföring av sötade produkter som leksaker“
Monster Backe Knister av Ehrmann skapades av Foodwatch „för marknadsföring av sötade produkter som leksak“ nominerade. Tillverkaren lade allt till det, „att marknadsföra sötade produkter som leksak“, rapporterar konsumentskyddsorganisationen. På grund av „Crackle, blubber eller tunga färgning applikationer“ Jag ska till „Rolig och action yoghurt“ glöm snabbt att det innehåller åtta bitar sockerbitar per 135 gram bägare och bör därför betraktas som godis. Ehrmann avskedade påståendena „Sydtyska tidningen“ back: „Om du äter en balanserad kost kan du också belöna dig själv med något speciellt.“

Även "Pom-björnen" av "Funnyfrisch" köptes av konsumentförespråkare för „gyllene vindväska“ nominerade. Produkten är „ett utmärkt exempel på hypokritiska reklambegränsningar“. Eftersom tillverkaren var „en självbegränsning för ansvarsfull marknadsföring“ som utesluter reklam för under 12-åringar. Undantag skulle endast göras för produkter med särskilda näringsegenskaper. „Efter Funnyfrischs kreativa definition“ Detta gäller för det fettiga saltiga pombjörnsnätet med 2,5 procent salt och 28 procent fett, enligt Foodwatch. Pom-Bear innehåller mer än fem gånger så mycket salt och dubbelt så mycket fett som chips från snabbmatleverantören McDonald's. Funnyfrisch har inte kommenterat nomineringen av Foodwatch.

Foodwatch unmasked „Sockerfria dator tricks“
Pudding „Paula“ från dr. Oetker var för „digitalt barn fångar“ nominerad till det negativa priset. den „Kuhflecken“-Pudding innehåller 13 procent socker, mer än tillverkarens chokladpudding, enligt Foodwatch. Dessutom har Dr. med. Oetker en sann materiell kamp: „Från ringsignaler via en iPhone app till online karaoke för att memorera Paula barns raps från kommersiella“. Det finns också Internet-spel som „Patch jakt“. Tillverkaren avvisar alla påståenden. „I grund och botten vill vi påpeka att Paula är en pudding. Som sådan är han tydligt förklarad och som sådan annonseras han. Det är en söt efterrätt, inte ett godis eller en produkt med extra hälsofördelar“, det står i ett pressmeddelande av Dr. med. Oetker. Reklam och marknadsföring betrakta företaget som „en oumbärlig del av samhället“. Barn och ungdomar måste ha befogenhet att hantera den reklam som de är omgivna av och att döma dem korrekt.

"Nestlé Kosmostars" designades av Foodwatch för „Sockerfria dator tricks“ nominerade. Eftersom Nestlé är i produkten „mindre än 9 gram socker per portion“ ingår. Företaget förväntar sig, enligt Food Watch för en servering bara 30 gram. „I själva verket finns det 25 procent socker i Kosmostarna, mer än i smörkakor“, rapporterar konsumentskyddsorganisationen. Följaktligen har det „Socker Program Reduction“ bara „En förbättring från alltför mycket till alltför mycket“ väcks. Nestlé har inte kommenterat detta ännu.

Med skarpt reklamnät behandlas barn direkt
Foodwatch vill fokusera på ämnet i år med valet av den mest gripande reklamkit för barnmat „barn mat“ att uppmärksamma Livsmedelsindustrin står fortfarande inte ansvarig för underutveckling av barnens näring. Foodwatch hade redan bevisat 2012, „att tre fjärdedelar av industriprodukterna som marknadsförs specifikt för barn är söta och feta snacks“. Genom att annonsera för nästan uteslutande ohälsosamma produkter stärker livsmedelsindustrin denna utveckling. Föräldrarna skulle vara medvetna om detta, till exempel genom att direkt adressera barnen i skolor och idrottsföreningar.

Många studier bekräftar att övervikt (fetma) påverkar allt fler barn. Övervikt anses vara en av de viktigaste riskfaktorerna för hjärt-kärlsjukdomar som hjärt- och hjärtinfarkt. (Sb)

Läs också:
GM-majs ledde till snabb död hos råttor
Foodwatch: Massor av socker i barnens spannmål
Skolbarn: mer makt genom frukost
Strukturerad daglig rutin skyddar mot övervikt
Mer koncentration genom hälsosam frukost

Bild: Martina Friedl