Foodwatch tecknade tecken förför barn till ohälsosam mat

Serier vilseleder barn till ohälsosamma livsmedel
De flesta barn gillar komiska figurer som Bee Maja, Willi eller Wickie the Viking boys. Livsmedelsföretag använder dessa siffror för att marknadsföra sina produkter. Konsumentorganisationen Foodwatch kritiserar att nästan alla dessa serier som annonseras innehåller för mycket fett, socker eller salt.

Tecknade karaktärer annonserar ohälsosamma livsmedel
Trenden har pågått i åratal: barns favorit tecknadecken annonserar många ohälsosamma matar, från feta korv till sjuka croissanter. Detta framgår av en översikt över konsumentorganisationen Foodwatch presenterad i Berlin. Nyhetsbyrån AFP rapporterar att organisationen tittade närmare på 34 produkter som bland annat annonseras med Bee Maja och Viking Boy Wickie. Foodwatch klagade över att endast en produkt uppfyllde Världshälsoorganisations (WHO) standarder för balanserade livsmedel.

Tecknade figurer i majsflingor lockar dig till ohälsosam mat. (Bild: Oksana Kuzmina / Fotolia)

"Skamlös verksamhet på bekostnad av den yngsta"
Bland annat undersöktes yoghurt, fruktskivor, kalla kött och mjölkdrycker. Majoriteten av dessa produkter annonseras med biet Maja, några med Wickie. Enligt Foodwatch innehöll de ibland för mycket socker, fett eller salt. Nästan alla produkter ska inte annonseras för barn enligt WHO: s senaste kriterier. Som organisationen har sagt har studier visat att reklam med populära tecknade figurer fungerar speciellt med små barn. Dessa var en "skamlös företag på bekostnad av de små: förtroende barn sina husdjur används för att rotera dem så mycket som möjligt ryckningar motorer, fet och salt skräpmat", sade Food Watch expert på barns marknadsföring, Oliver Huizinga.

Färgglada bilder - ljusa färger
Helt ny är kritiken, dock inte. I åratal har experter påpekat att barnen vilseleds i ohälsosam mat genom färgglada bilder av tecknade tecken, ljusa färger på förpackningar eller leksaker. Till exempel hade den österrikiska Association for konsumentinformation (VKI) meddelade tidigare i år att mejeriprodukter bland andra barn är ofta mer av en godis som en hälsokost, eftersom reklamen antyder. Föreningen hade 27 mejeriprodukter för barn, som "Bee Maja Drink Strawberry" undersöktes för testet.

E-post proteståtgärd startade
Mot bakgrund av att antalet överviktiga och fetma barn fortsätter att stiga, är reklam för sådana söta och feta livsmedel förkastlig. Enligt uppgifterna hör marknadsrättigheterna till Maja och Wickie till det belgiska mediebolaget Studio 100. Företaget blev uppmanat av Foodwatch att göra licensieringen mer ansvarsfull. Organisationen uppmanade också konsumenterna att stödja en e-post protest mot Studio 100. Enligt Foodwatch vägrade företaget ett skriftligt uttalande om sina licensvillkor. (Ad)