Överviktiga barn är mer benägna att annonsera

Barn med överviktig benägen att annonsera

2014/02/23

Hittills har det antagits att barns ålder främst är avgörande för förmågan att känna igen och klassificera reklam som sådan. Österrikiska forskare har nu upptäckt att andra faktorer, såsom kroppsvikt, också spelar en avgörande roll - särskilt när det gäller att främja mat.

Skillnader i barnens mediekunskap
Barnens ålder betraktades tidigare som en avgörande faktor för huruvida de små kan känna igen och klassificera reklam som sådan. Men österrikiska forskare har nu funnit att kroppsvikt, kroppsmedvetenhet och matvanor också spelar en avgörande roll. Som studien författare Dr. Ralf Terlutter vid universitetet i Klagenfurt tillkännagav, kan förklaras så att i åldersgrupperna igen och igen till stora skillnader i „reklam läskunnighet“, Så barnens mediekunskap, kom.

Självförsörjande barn hanterar reklam mer kompetent
Universitetsprofessorn och hans kollega Julia Spielvogel genomförde 249 intervjuer med barn i åldern sju till elva vid tre österrikiska grundskolor. Resultaten var delvis överraskande. Barn som gillar att äta ohälsosam mat är till exempel mindre skeptiska till livsmedel som annonseras i reklam. Terlutter sa att de kunde undvika sådan kognitiv dissonans. En av de viktigaste resultaten i studien är att barn med bättre självförtroende i allmänhet är mer kompetenta med reklam. Självförtroendet påverkas inte minst av kroppsmassindex (BMI) och egen kroppsuppfattning.

Föräldrarnas viktiga roll
Forskarna rekommenderar därför att överviktiga barn behöver tidigt utbildning i mediahögskolan. Detta gäller särskilt eftersom cirka 40 procent av alla reklamfilmer på TV har matinnehåll. Föräldern eller vårdnadshavaren har en viktig roll att spela, eftersom, enligt vad som framgår av studien, föräldrarnas attityder till de annonserade livsmedlen har en stark inverkan på barnens synvinkel.

20 000 till 40 000 reklamfilmer per år
Tyska föreningen för pediatrisk och ungdomsmedicin (DGKJ) kom också till liknande negativa slutsatser under 2011 om inflytande av tv-reklam på barn. De små ser i genomsnitt mellan 20 000 och 40 000 reklamfilmer om året medan de tittar på TV. Såsom utvärderingen av DGKJ avslöjade vid den tiden hänvisade ungefär hälften av alla reklamfilmer till söta sodavatten, godis och kryddiga kex. Samtidigt fortsätter antalet barn med fetma eller fetma att öka. År 2012 uppskattade Världshälsoorganisationen (WHO) att cirka 170 miljoner överviktiga barn över hela världen. (Ad)