Homeopati-Pharma mot yttrandefrihet?

Pharma mot yttrandefrihet? Boirons hemlagade PR-kris

28/09/2011

I juli i år publicerade italienska bloggaren Samuele Riva kritiska artiklar om homeopati i två artiklar på sin blogg (www.blogzero.it). I artiklarna med titeln „Homeopati - myter och legender“ Riva rapporterade att det franska företaget Boiron, världens största tillverkare av homeopatiska medel, ett läkemedel som kallas oscillococcinum® marknadsförs mot influensa, som inte innehöll farmakologiskt aktiv molekyl av modertinkturen. I grund och botten är detta inget nytt - det här är fallet med alla homeopatiska läkemedel över en styrka hos D23. En bild av produkten sattes till Riva genom undertexten: „Allvarligt skadar intelligensen hos dem som köper den.“ Inte ovanligt för bloggare, utsmyckade Riva sina kommentarer „fet“ Formuleringar och det falska faktiska påståendet att det inte finns några vetenskapliga bevis för effektiviteten av homeopati. Boiron hotade bloggen med en handling för åtal efter att ha försökt en personlig konversation misslyckades.

Som svar fick göra Boiron med en allmänt positiv fenomen av den digitala informationen ålder: Internet-innehåll som skall undertryckas lagligt, snabbt sprida sig och röra sig i sekvens kraftigt ökad uppmärksamhet till sig själv (den så kallade streisandeffekten). Innan hotet mot rättegången ansåg omkring 150 användare Rivas-texter. Efter hotet blev offentligt, rapporterade andra bloggar på olika språk, följt av British Medical Journal och Handelsblatt Online, först fallet. Riva gjorde bara vad några bloggare ibland gör: han presenterade homopati ur leksmannens perspektiv, gnugga mot sin brist på plausibilitet - särskilt potentiering - utan att ha kunskap om studie- eller metodkompetens.

Netto resonans i tenor av „Läkemedelsföretaget undertrycker yttrandefriheten“ Boiron har sannolikt orsakat en signifikant och hemlagad bildskada. Homeopati kritiker använde fallet systematiskt för att göra online-känslor mot homeopati. Även om Boiron skriver i ett uttalande nyligen: „Vi motsätter oss inte yttrandefriheten. Vi vill bara säga det.“ Det faktum att läkemedelsproducenten inte förväntade sig denna kritik talar för brist på press- och PR-arbete, som inte har det höga godet av yttrandefrihet i sikte och underskattat nätverksdynamiken. „En dialog är alltid bättre än en juridisk konfrontation“, säger Cornelia Bajic, ordförande för den tyska centrala föreningen för homeopatiska läkare (DZVhÄ). DZVhÄ har skapat homeopatibloggen (www.dzvhae-homoeopathie-blog.de). „Vi uppmanar företaget Boiron och Samuele Riva att hålla en konstruktiv diskussion om ämnet på vår science blog“, så Bajic. (DZVhÄ)

Bild: Günther Gumhold