Kvinnor långt framme i självmedicinering

När det gäller självmedicinering är kvinnorna ledande: medan 80 procent av kvinnorna alltid försöker hjälpa sig med överklagande läkemedel, är andelen män mycket lägre på 64 procent. Det här är resultatet av undersökningen "Kundresor för OTC-produkter" från marknadsundersökningen och konsultföretaget YouGov, för vilken i mars 2015 totalt 2 477 konsumenter frågades om inköpsprocessen för OTC-produkter. Inköpsprocessen analyseras relativt med 16 indikationer från mer än 32 enskilda indikationer.

Bild: Kontrastverkstad - Fotolia

Enligt YouGovs hälsotypologi är kvinnorna mer informerade (23 procent) och mer suveräna (21 procent) för att hantera hälsofrågor. Män är bekvämare (19 procent), oaktsam (20 procent) och ointresserad (27 procent). Också när det gäller informationsbeteendet vad gäller överklagande medel och mediciner, kan tydliga könsskillnader ses. Till exempel är kvinnor mest sannolikt att få råd från apotekaren (72 procent), medan män är rekommendation av en läkare är viktig (77 procent).

"För OTC-marknadsföring kan man dra slutsatsen att talet måste riktas till kvinnor. Vår kvalitativa forskning visar också att kvinnor ofta handlar både för sig själva och för deras partner eller make, säger Dr. med. Ella Jurowskaja, konsult i sjukvård på YouGov.

Även varumärket är viktigt för inköp av receptfria läkemedel för kvinnor: 15 procent av dem säger att bekanta och pålitliga varumärken är extremt viktiga för dem. Däremot bifogar bara 9 procent av varumärkesmännens betydelse. När det gäller förpackningar tycks båda könen dock vara överens. Till exempel säger 49 procent av männen och 46 procent av kvinnorna att de inte behöver attraktiva förpackningar.

"Men du måste vara försiktig vid denna tidpunkt. Även om konsumenterna säger att förpackningar är av sekundär betydelse, är det det viktigaste kommunikationsverktyget på hyllan, säger Dr. Yurovskaya fortsätter.

På samma sätt, när man tittar på köpbeteendet hos olika OTC-produkter könsskillnader. Till exempel är kvinnor mer benägna att köpa från följande områden: åldrande, ångest, rastlöshet och sömnstörningar, djurhälsa, kvinnors hälsa, homeopati och njure och urinblåsa. Å andra sidan är män mer benägna att köpa produkter från sexuella områden, atletbehov, kyla och immunförsvar, hjärta, cirkulation och blodkärl, människors hälsa och tandhälsa och munhygien. Vanligtvis köper både kvinnor och män produkter för förkylning och immunförsvar. Här är mannen och kvinnan i produktvalet och återigen enats om. ACC är akut rankad först för 17 procent vardera. (Pm)