Årets djärvaste reklamslög går till Coca-Colas vatten

Årets reklamår: Golden Cream Puff 2018 för Coca-Cola Water

För åttonde gången har konsumentskyddsorganisationen Foodwatch tilldelat "Golden Windbag". I år gick priset för "årets djärvaste annons" till den så kallade "Smartwater" av Coca-Cola.

Dyrt mineralvatten

Mineralvatten är en av Tysklands favoritdrycker. Många konsumenter smakar också mycket här, trots att studier har upprepade gånger visat att kranvatten i många regioner är lika bra som mineralvatten. De som köper den så kallade "Smartwater" från Coca-Cola måste gräva djupt i fickorna. Det är upp till sju gånger dyrare än vanligt mineralvatten. Konsumentskyddsorganisationen Foodwatch talar därför om "konsumenternas rip-offs med stiftmatens nummer ett" och har namngivit produkten årets djärvaste reklamsluga.

Den så kallade "Smartwater" från Coca-Cola har vunnit Golden Cream Puff 2018. Varje år hedrar konsumentskyddsorganisationen Foodwatch den "djärvaste reklamslogan" med denna pris. (Bild: Gina Sanders / fotolia.com)

Souped-up produkt

Som Foodwatch skriver i en kommunikation, vinner "Cloud-inspirerade" så kallade "Smartwater" av Coca-Cola Golden Puffin 2018.

Enligt experterna är detta ett otrevligt mineralvatten, spikad med en näringsmässigt helt onödig metod. Men det är mycket dyrare än ett konventionellt mineralvatten.

Enligt informationen har nästan 70 000 personer i år deltagit i omröstningen om den gyllene vindväskan. Cirka en tredjedel valde "Smartwater" som årets djärvaste reklamsluga.

Nutritionally completely worthless trick

Enligt Foodwatch marknadsför Coca-Cola sin Smartwater-produkt som ett "ångdestillerat naturligt mineralvatten för en skarp, ny smak"..

Bakom reklamslagord som "inspirerad av moln", lägger man dock en enkel process: vattnet förångas först och sedan samlas igen, förlorade mineraler läggs sedan artificiellt tillbaka.

Förfarandet är enligt experterna ett näringsriktigt helt värdelöst knep som konsumenterna betalar dyrt: Vid 1,65 euro per liter är "Smartwater" upp till sju gånger dyrare än vanligt mineralvatten.

Konsumenterna drar ut pengarna ur fickan

"Coca-Cola driver brådskande rip-offs med nummer ett häftklammer", säger Sophie Unger, 2018 Golden Puffin Election Commissioner.

"För att dra ut pengarna ur konsumentens fickor har Coca-Cola kommit upp med en upprörande redigeringsprocess som låter vetenskaplig men helt oanständig. "Smartwater" är bara ett ljumt vatten, säljs till ett högt pris, säger Unger.

"Återförsäljaren tjänar tungt på de grumliga annonseringsloven - det måste vara över. Handlare måste rensa Coca-Cola Mogel-produkten från hyllorna. "

Juridisk illusion i matområdet

Förutom Coca-Cola-vattnet nominerades ytterligare fyra produkter för Golden Cream Puff 2018. Under valperioden sedan den 6 november mottogs nästan 70 000 giltiga röster.

Smartwater mottog 30,5% av omröstningen. Heinz Kids Ketchup slutade andra med 28,1 procent. Bakom dem, Corny Milch från Schwartau (15,6%), Bratöl Olive från Denree (13,5%) och Edeka Pea Stew (12,3%).

Foodwatch tilldelar Golden Puff för åttonde gången. I år kunde konsumenterna för första gången föreslå kandidater före valet.

Fyra av de fem nominerade produkterna var användarförslag och Coca-Colas Smartwater hade nominerat Foodwatch.

Enligt företaget vill Foodwatch uppmärksamma laglig bedrägeri inom livsmedelssektorn och få bättre lagliga märkningsregler med online-röstningen på den gyllene vindväskan.

Bland annat kräver konsumentskyddsorganisationen ett förståeligt näringsljus, ett förbud mot vilseledande reklam för hälsa och realistiska produktbilder och beteckningar.

Tidigare vindsäckvinster inkluderade Dricksyoghurt Actimel av Danone (2009), mjölkskivorna av Ferrero (2011) och ett omedelbart te för barn av Hipp (2012). Förra året gick det negativa priset till en sugared barnkaka av Alete. (Ad)